萬象城 the mixCは深セン市の中心部、羅湖区に位置し、香港の華潤グループ資本による複合型ファッションビルです。香港でも華々しく展開している巨大デベロッパーですが、ここ深センでも流行の最先端を行くトレンドとして展開しています。巨大ショッピングモールにはメンズ・レディース併せて約60店舗のブランドアパレル、宝飾品、靴・バック、子供用品、あるいはシネマコンプレックス、アイスリンク、大手量販電器店や生活用品、高級食料品スーパー、レストラン街なども揃った、入居店舗数が200店舗を超える、まさになんでもありの巨大ショッピングモールです。
では、レディースショップのご紹介をしましょう。この中でお気に入りがみつかるかもしれません。
言わずと知れたイタリアのデザイナーブランド。Max Mara Japanの設立で日本でも人気のブランドです。特に品質の良いコートや美しい茶やブルーの染色には定評があります。
創始者であるANNE KLINE自身は1974年に不慮の死によりこの世を去りました。けれどその洗練されたデザインと耐久性、実務性に富んだ服は、女性の生き方そのものに影響を与えるものとなり、今日のアメリカンスタイルを築いたといっても過言ではありません。キャリアを飾るにふさわしいファションならここ。
MISS SIXTYは、イタリアの新進気鋭なファッショメーカーSIXTY社の女性向けカジュアル・ジーンズブランドです。イタリアはもちろん、ドイツ、イギリス、フランスなどヨーロッパ各国で、若い女性を中心に人気沸騰中！カジュアルの王道です。
1970年高田賢三により設立されたブランド。現在同氏は引退し、トータルライフスタイルを目指した新たなブランドを設立させている。KENZOの現デザイナーはアントニオ・マラス氏である。本来の持ち味を活かしたカラフルなKENZOを存続させています。
ESCADAは1979年ドイツ、ミュンヘンで生まれました。ブランド・コンセプトはスポーツ＆エレガンス。創始者であるモデルのマルガレットとウォルフガングが上流階級が集う競馬場でESCADAという名の同じ馬に賭けたことから恋に発展したという逸話がある通り、競馬鑑賞にふさわしいモチーフが使われています。
1923年HUGO BOSSがドイツ、メッツィンゲンに創立した紳士服メーカー。1960年代にはブランドとして確立。そのテーラードの評価は現代女性にも人気となり、好んで着用する女優やアーティストなどの有名人も現れました。レディースでも着られる良さをもっています。
中国ブランド。ヨーロッパブランドと中国伝統の装飾の良さを兼ね備え、機能的、かつ実用的な要素をもったブランドを確立させました。現代中国女性のトレンドとして先駆のブランドメーカーです。
ベネトングループの傘下にあるSisleyは、アパレル部門でメンズとレディースを展開しています。流行に敏感な若者のトレンドブランドとして今期はセレブリティを意識したブランド展開をしています。
中国高級ブランド。北京と上海にブティックを持ち、センスの良いドレスや婦人服に定評があります。高級感漂う店舗作りやシンプルな中にも上品なデザインで上流階級の人々にも人気があります。
イギリスのファッションブランド。主に香港にブティック展開していますが、中国本土でもファッションショーを行うなど、近年ではショップが進出しています。
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INDIVIやOZOCといった有名ブランドを抱える�螢錙璽襯鼻米�本）が1995年に中国現地法人としてスタートさせたブランド。ターゲット層は学生。プレッピーな感じとガーリッシュな面を融合させたおしゃれ感でアピールします。
香港ブランド。大人の女性のエレガンスを強調するスタイリングと闊達な香港のデザインシーンを彷彿とさせる色使いが特徴。
Max Maraの妹ブランドとして展開。多彩なアイテムでトレンドを追求してきたこちらのブランドは、幅広い世代にも受け入れられるようなデザインになっています。
韓国ブランド。韓国でもトレンドを追求するデザインがファッションに敏感な世代の女性に受け入れられ人気となっています。韓国国内はもちろん、海外進出も目覚しいブランド。
イタリアブランド。2001年中国に進出してきたブランドです。おしゃれ感はモノトーングッズなどの多さからシンプルなカジュアルウェアを目指しているもよう。バックや靴などといったトータルファッションが取り揃えられています。
大手アパレルBestsellerが抱えるブランド。1975年にアンティークのお店をもっていた創立者が叔父の洋服店を手伝ったのがきっかけでデザイナーの道に進んだとのこと。今では世界25カ国に展開するブランドへ成長しました。コンセプトは-One world-One Philisophy-One Family-
VERO MODAと同じくBestsellerのブランド。こちらはデニムを中心にカジュアルとアバクロ的な要素を兼ね備えたグランジファション。一歩先を行くファッションとしてクラブシーンなどでも大活躍しそう。
�螢錙璽襯匹�抱える有名ブランド。テーマは「SEEKING FOR BEAUTY」。グラマラスカジュアルという分野で注目株のブランドです。一歩先をいくカジュアルファッションにはぜひここを。
香港ブランド。シンプルカジュアルブランドとして若者を中心に絶大な人気がある。フェミニンなレディースは明るいペールカラーが多く、柔らかな印象です。
イタリアのブランド。中国で主要都市で展開しているブランドです。素材のよさ、デザイン性に優れ、トレンドを意識したファションにマッチし人気です。秋冬物には定評があります。
他にもJOAN & DAVID(No.136)・GIADA(No.150)・AIMA(No.155)・NOVO(No.163)・Sammy(No.178)・EQ:IQ(No.180)・itd+(No.248)・Biba(No.295)・MING(No.298)・Baleno:attitude(No.323)・FINCO(No.330)・3:00 PM ESPRESSO(No.349)・淑女暦(No.397)・COZZI(No.346)などなど、魅惑的ブランドが集まっています。相対的にイタリアンブランドと香港のブランドはカジュアル感があり、すぐにでも着られそうなものばかり。また、日本のブランドも多く目立ち、日本でお買い物するのとそう大差がないように思います。
また隣接しているREEL生活百貨には日本のアパレル「イトキン」が70%を占めていますから、洋服のお買い物で迷うことはありません。
ちなみに今年の秋冬のトレンドテーマは「ロック」ロックを意識したパーツや装飾、或いはシルエットそのものがロックだったりするものが流行ります。今からトレンドを意識したアイテム揃えを始めてもよいかもしれません。昨年に引き続き、フェイクファー、豹柄、メタルの鋲うちや革素材、シルバーアクセサリーは必須アイテムとなりそうです。
深センの冬は厚着をするには微妙ですが、素材で注目をひくのはなかなかのねらい目かもしれません。次回は靴、バック、アクセサリーなどの小物に焦点をあててみましょう。
（シンセンスクエア）