香港のインナーメーカーである安莉芳集団（Embry Form)では、国内の高所得層向けの新しいブランドとして「Liza Cheng」を立ち上げました。

数十年の実績を持つインナーメーカーとして高い信頼性を獲得してきた同社ですが、中国国内における高級下着市場が空白であることに目をつけ、このブランドを立ち上げることを思いつきました。上海や北京、香港の富裕階層の高級志向の強い高所得女性をターゲットとしたこちらのブランドは、３つのシリーズを元にグローバルなトレンドデザインと高級感で他を圧倒する戦略です。また、同社はオフィスを深センにもかまえており、その経営の中心でもあります。現在中国国内40都市1000店舗以上のネットワークを持ち、日本、ヨーロッパ、他のアジア向けにもインナーウェアの輸出販売を行っています。

ブランドは３つのコンセプトシリーズで構成されているのですが、その３つとは、真珠、ダイヤモンド、宝石の３つで、それぞれのネーミング通りのデザインが進むとのこと。実際に真珠やダイヤモンドが使われるとなるとかなりの破格な値段になることは間違いなく、身に着けるほうもすこし緊張気味に身に着けなければならないかもしれません。ちなみに真珠シリーズは黒と赤、黒とオフホワイトなどのはっきりとした配色に真珠を合わせるという画期的デザイン。またダイヤモンドシリーズで使用するダイヤは、今流行のカラーダイヤ、黒、ピンク、ブルー、イエローなどといった高級ダイヤを細かく装飾するという方法。そして宝石シリーズは、日本でもかなり受け入れられている刺繍やビーズ、スワロフスキーをこれでもかと惜しげもなく使用してしまうそうです。

こうなると余りの高価さ故のメンテナンスが心配です。洗濯はどうしたらよいのか？また盗難の危機にあう可能性は？それでもこの高価で破格の下着の価値を下げるものでは決してなく、誰もが一度でいいから身に着けてもいいかな、っと思ってしまうのではと思います。

日本ではWacoal(ワコール）とTriumph（トリンプ）の2大ブランド独占状態です。トリンプは「天使のブラ」「小悪魔ブラ」「恋するブラ」など商品の特徴を活かしたネーミングで人気です。対するワコールは「ヒップアップソング」「あったかインナー」など機能性を全面に打ち出して顧客の関心を引いています。また、ワコールでは世界のセレブも御用達のイタリア最高級ランジェリーメーカーのラ･ペルラ社と協力して、これまでにない繊細で高級感たっぷりのランジェリーを発表しています。素材に高級イタリアシルクやオリジナルレースなどを使った商品はストラップや細部のパーツにまでシルクを使用しているため、そのつけ心地感が圧倒的にセレブの支持を得ているからです。一方トリンプはドイツを発祥とした世界第2位の下着メーカー。近年のユニークな展開は、日本の地方都市や地域にスポットを当てた地域限定ご当地ショーツや男性用補正下着など、今まで考えられなかった新商品を続々投入していることです。

萬象城に入居しているREEL時尚生活百貨には3階フロアの半分以上をランジェリーショップが占拠しています。
ENWEIS
深センのランジェリーメーカーです。デザイン性や機能性なども追求し、トレンドを意識した製品作りに力を入れています。
La Senza
英国のランジェリーブランド。グローバルな販売網で品揃えも豊富。
Wolford
英国の高級レッグウェアの専門店。
yiselle
深センの高級ランジェリーメーカーです。

これにWacoalとTriumphブランドPour Moiなどなど選ぶのに困ってしまいます。

最高級ランジェリーとしてLiza Chengがショップ店舗にお目見えするのもすぐでしょう。購入するかどうかは別として、３つのシリーズが織り成す艶やかなブランドコンセプトに触れたいのは確かです。

（シンセンスクエア）