12月9日から11日まで深セン市会展中心で開催されているエステフォーラムについてのレポートです。広東省のOEM化粧品製造の先進地とされる深センで、恒例となりつつある展示会です。従来からある化粧品やエステの概念を変える新しい製品や製造ラインを支える技術など、今後の発展によっては規模も大きくなることを期待できる展示会でした。

また注目されるのは商品の陳列や発表ばかりでなく、それを支える技術を持った若い技術者の養成です。美容、ヘアメイク、エステ関連の教育施設、教材などの展示推進も盛んに行われていました。

会場ではまず入り口を入ると目に飛び込んでくる一際大きなブースに惹かれます。台湾企業の製品であるFORLADY　です。会場で最も目立つ広いスペースを占有しており、落ち着いたグリーンで統一したスペースは高級感溢れています。

自然環境と人とに配慮された安全でナチュラルな製品作りを目指しており、製品はアメリカFDA(食品医薬品局)や日本の厚生労働省の安全検査をパスしており、安全性の高い製品である事がPRされています。

その隣のブースでは最新鋭のSPAマシーンが並んでいます。こちらは香港を基点に深センで展開しているSPAマシーン製造会社、深セン市中新浩医学科技有限公司です。デトックス、痩身、リラックスのためのSPAマシーンの最新がいくつも展示されたコーナーは興味を引かれるものの、なかなか展示品を見る事ができない人たちの遠巻きの人だかりができています。香港より物価の安くエステマッサージ店が林立する深センですが、マシーンを取り入れた高級店舗はまだまだ少ないものと思えます。

ArtPro Nail PrinterV6は昨今、ネイルサロン店頭やファンションモールなどでもみかけるようになったネイルプリントシステム。プリクラの感覚でネイルへの画像映像を選べて僅かな時間で印刷できてしまうこちらのマシーンも人気です。日本でプリクラが爆発的にヒットしたように、この製品も興味を持った若い女性たちの人だかりができていました。


産品でもう一つ注目したいのはエステ産業全体が向かっているアロマやフィト、タラソなどといった自然療法による化粧品の開発です。自然のものを使い、免疫力や回帰力などといったホリスティックな考えに基づいた美と健康づくりを目指す企業が増えてきた事です。美を体全体の作用による総合的なものと考える人々によって、新しいエステと美容のビジネス展開が広がりを見せています。

芳香療法キットを販売するChelsea香海岸香薫家族では、深センでは店舗でみかけることが少ないエッセンシャルオイル(芳香精油）の販売の供給を手がけており、業務用産品販売から代理店マネージメントやトリートメント技術者の養成のための専門学校までをトータルで行っています。主に広州を中心に展開していますが、マカオ地区や広州のホテルでの産品販売が行われているそうです。こちらはフランスやアメリカなど海外から取り寄せた良質な材料を元に製品化されているそうです。

香港の美容業界の先進性に較べると深センはまだまだ遅れているという感が拭えませんが、潜在的市場の大きさは、市街地に次々とオープンするエステサロンの数からみても過小評価してはならないと考えます。今後、深センのGDPが増加すると共に、その質と量は倍増するであろうと考えられ、今後も目が離せない産業分野であることは間違いありません。


（シンセンスクエア）